【有为甬社】宁波市家电行业协会：聚力营销破局，共拓产业新局——成功举办第十期营销总市场分析交流沙龙

发布时间：2026-07-27 阅读：次

为加强企业间交流与合作，达到资源共享、案例分享、信息共享、抱团共赢、以大带小共同发展的目的，复盘上半年经营痛点、研判下半年行业走势，破解企业拓市发展难题，7月16日，宁波市家电行业协会在宁波开元名都大酒店举办第十期家电企业营销总市场分析交流沙龙。来自奥克斯、方太、公牛、韩电、吉德、德业、富佳、博菱、比依、沁园、卡帝亚、富达、浩嘉、月立、卓力、惠康、新乐46家70余位营销高管齐聚一堂，围绕市场变革、渠道升级、品牌突围、企业诉求等议题开展深度交流。市经信局消费品工业处处长梅华、市商务局法规处副处长沈益本、宁波海关企业稽查处副处长钱成竹、中信保家电行业小组组长丁建炜、德国莱茵中国区电器电子中心总经理王亚飞等应邀嘉宾出席，协会秘书长王伟定主持沙龙。 　　王伟定秘书长首先复盘了2026年上半年我市家电行业整体运营情况。他指出，今年上半年受汇率升值、大宗原材料、海运费等成本影响，企业出现利润下滑甚至亏损、内外同质化竞争激烈等现象。全市家电产业上半年696.6亿元，同比下降2.3%，出口交货值同比下降5.3%，虽然从6月当月来看工业总产值同比增长5%，出口交货值同比增长7.1%，但从总体趋势来看，下半年预计不容乐观。协会举办营销总交流沙龙的目的就是要搭建企业经营、营销中难题交流的平台，整合行业资源、凝聚产业合力、突破营销瓶颈、拓宽市场边界、推动我市家电产业集群提质增效，抱团发展。 　　在企业交流研讨环节，参会代表结合自身经营实际坦诚交流、干货十足。各企业逐一复盘上半年生产销售、渠道运营情况，直面订单下滑、成本增大、跨境拓渠受阻等经营痛点。围绕行业现状，企业重点分享了应对行业困境的实操经验，通过线上线下融合营销深耕国内细分市场，同时积极布局海外本土化生产、多元化开拓新兴市场，规避关税壁垒冲击。大家还围绕下半年市场走势展开探讨，结合自身发展诉求，提出了外贸通关、政策扶持、渠道对接等方面的实际需求。 　　沈益本副处长就当前出口关税及海外贸易案件情况作了通报，指出：上半年我市出口交货值有所下降，各类贸易摩擦案件增加，共计1260起；其中家电整体来说还好，相关案件仅9起。随着美国301条款实施，欧美市场下半年外贸形势存在较大不确定性。希望企业积极拓展海外订单、布局海外前置仓、丰富产品品类、多参加境外展会，并对商务系统推出的“出口品牌认定”“创新产品出口扶持”“展会补贴”等惠企政策进行了解读。 　　钱成竹副处长围绕出口企业如何用好海关AEO认证（经认证的经营者）展开解读。她强调，企业获得AEO资质后，可获得欧盟等50多个国家（地区）海关AEO互认认可，享受查验率低、优先通关等便利，特别是对出口欧盟的企业而言，还能增加自身信用竞争力。同时钱处表示，作为海关服务部门，将为外贸企业提供力所能及的支持。 　　梅华处长在总结讲话中，首先对部分企业提出的诉求进行了答复，随后对上半年家电工业产值下降情况进行了解读，他指出：虽受海外汇率、原材料波动，国内市场提振不及预期、转型成本增加、品牌增值缺乏等因素影响，但行业发展韧性持续显现，上半年企业研发投入占比达3.9%，高于往年平均水平，产品结构持续优化升级。梅处强调，企业一定要立足主业，创新创牌，并提出四点建议，一是开发细分市场产品，实现产品多元化布局。二是锚定转型升级，加快AI智能化，打造高附加值产品。三是开拓差异化区域市场，抢占细分市场份额，持续落地本地生产制造，提升国际竞争力。四是着力培育自主品牌，强化品牌建设与口碑塑造，提升品牌辨识度与市场影响力，规避同质化低价竞争。 　　下一步，宁波市家电行业协会将持续立足产业发展需求、企业核心诉求，持续深耕行业服务，常态化开展技术交流、市场研讨、资源对接、人才培育等多元化行业活动，持续激活产业创新活力，推动宁波家电企业在品牌、营销、技术、渠道全方位升级，助力宁波家电产业持续领跑、高质量发展。